Dažu nākamo gadu laikā mūsu iepakojuma maisiņi nodrošina, ka esam vislabākajā pozīcijā, lai risinātu nākamās paaudzes patērētājus.

Millenials — personas, kas dzimušas laikā no 1981. gada līdz 1996. gadam, pašlaik pārstāv aptuveni 32% no šī tirgus un galvenokārt ir virzījuši tā pārmaiņas.

Un tas tikai pieaugs, jo līdz 2025. gadam šie patērētāji veidos 50% no šīs nozares.

Z paaudze — tie, kas dzimuši no 1997. gada līdz 2010. gadam — arī šajā jomā būs nozīmīgs dalībnieks, un tie pārstāvēs 8% luksusa tirgus līdz 2020. gada beigām.

Uzstājoties Packaging Innovations 2020. gada atklājumu dienā, alkoholisko dzērienu firmas Absolut Company nākotnes iepakojuma inovāciju direktors Niklass Appelkvists piebilda: “Abu šo grupu cerības uz luksusa zīmoliem atšķiras no iepriekšējām paaudzēm.

"Tas ir jāuztver kā pozitīvs, tāpēc tas uzņēmumam sniedz iespēju un lielu potenciālu."

Ilgtspējīga iepakojuma nozīme luksusa patērētājiem

2019. gada decembrī uz klientu orientēta tirdzniecības platforma First Insight veica pētījumu ar nosaukumu Patērētāju tēriņu stāvoklis: Z paaudzes pircēji pieprasa ilgtspējīgu mazumtirdzniecību. 

Tajā norādīts, ka 62% Z generācijas klientu dod priekšroku pirkumiem no ilgtspējīgiem zīmoliem, kas ir līdzvērtīgi Millennials atklājumiem.

Turklāt 54% Z paaudzes patērētāju ir gatavi tērēt 10% vai vairāk ilgtspējīgu produktu iegādei, un tas attiecas uz 50% Millennials.

Tas ir salīdzināms ar 34% X paaudzes cilvēku, kas dzimuši no 1965. līdz 1980. gadam, un 23% mazuļu uzplaukuma vecuma cilvēku, kas dzimuši no 1946. līdz 1964. gadam.

Tādējādi nākamās paaudzes patērētāji, visticamāk, iegādāsies videi draudzīgus produktus.

Appelquest uzskata, ka luksusa industrijai ir “visas pilnvaras”, lai uzņemtos vadību šajā ilgtspējības sarunas daļā.

Viņš paskaidroja: “Koncentrēšanās uz rokām gatavotiem izstrādājumiem, kas izgatavoti lēni un no augstas kvalitātes materiāliem, nozīmē, ka luksusa izstrādājumi var kalpot visu mūžu, samazinot atkritumu daudzumu un aizsargājot mūsu vidi.

"Tātad, palielinoties izpratnei par klimata problēmām, patērētāji vairs nevēlas pieņemt neilgtspējīgu praksi un aktīvi norobežosies no zīmoliem."

Viens luksusa uzņēmums, kas sper panākumus šajā jomā, ir modes nams Stella McCartney, kas 2017. gadā pārgāja uz videi draudzīgs iepakojums piegādātājs.

Lai izpildītu savas pastāvīgās saistības attiecībā uz ilgtspējību, zīmols vērsās pie Izraēlas jaunuzņēmumu izstrādātāja un ražotāja TIPA, kas izstrādā uz bioloģiski balstītus, pilnībā kompostējamus iepakojuma risinājumus.

Uzņēmums tajā laikā paziņoja, ka pārveidos visu rūpniecisko lieto plēvju iepakojumu TIPA plastmasā, kas ir paredzēta kompostā sadalīšanai.

Tā ietvaros aploksnes viesu ielūgumiem uz Stellas Makartnijas 2018. gada vasaras modes skati izgatavoja TIPA, izmantojot to pašu procesu, ko izmantoja kompostējamās plastmasas liešanas plēve.

Uzņēmums ir arī daļa no vides organizācijas Canopy's Pack4Good Initiative un ir apņēmies nodrošināt, ka tā izmantotajā papīra iepakojumā līdz 2020. gada beigām nav iekļauta šķiedra, kas iegūta no seniem un apdraudētiem mežiem.

Tas arī redz stingru avota šķiedru no Forest Stewardship Council sertificētiem mežiem, tostarp jebkuru plantāciju šķiedru, ja otrreizējā pārstrāde un lauksaimniecības atlieku šķiedra nav pieejama.

Vēl viens ilgtspējības piemērs luksusa iepakojumā ir Rā, kas ir betona piekarināma lampa, kas pilnībā izgatavota no nojauktiem un pārstrādātiem rūpnieciskajiem atkritumiem.

Paplāte, kurā atrodas kulons, ir izgatavota no kompostējama bambusa, savukārt ārējais iepakojums ir izstrādāts ar pārstrādāts papīrs.

Kā radīt greznu pieredzi, izmantojot labu iepakojuma dizainu

Izaicinājums, kas nākamajos gados skars iepakojuma tirgu, ir tas, kā saglabāt savus produktus greznus, vienlaikus pārliecinoties, ka tie ir ilgtspējīgi.

Viena problēma ir tāda, ka parasti, jo smagāks ir produkts, jo greznāks tas tiek uzskatīts.

Appelquist paskaidroja: "Pētījumā, ko veica Oksfordas universitātes eksperimentālās psiholoģijas profesors Čārlzs Spenss, atklājās, ka, pievienojot nelielu svaru visam, sākot no mazas šokolādes kastītes līdz gāzētiem dzērieniem, cilvēki novērtē saturu kā kvalitatīvāku.

"Tas pat ietekmē mūsu uztveri par smaržu, jo pētījums parādīja, ka smaržas intensitāte palielinās par 15%, ja, piemēram, roku mazgāšanas šķīdumi tika ievietoti smagākā traukā.

“Šis ir īpaši interesants izaicinājums dizaineriem, ņemot vērā to, ka pēdējā laikā virzās uz produktu iepakojuma atvieglošanu un pat likvidēšanu, kad vien iespējams.

Lai to risinātu, vairāki pētnieki pašlaik cenšas noskaidrot, vai viņi var izmantot citus signālus, piemēram, krāsu, lai sniegtu psiholoģisku priekšstatu par iepakojuma svaru.

Tas galvenokārt ir tāpēc, ka gadu gaitā veiktie pētījumi ir parādījuši, ka balti un dzelteni objekti mēdz justies vieglāki nekā melni vai sarkani ar līdzvērtīgu svaru.

Sensorā iepakošanas pieredze tiek uzskatīta arī par greznu, jo viens uzņēmums ir neticami iesaistīts šajā jomā, un tas ir Apple.

Tehnoloģiju uzņēmums tradicionāli ir pazīstams ar šādas maņu pieredzes radīšanu, jo tas padara tā iepakojumu pēc iespējas mākslinieciskāku un vizuāli pievilcīgāku.

Appelquist paskaidroja: "Apple ir pazīstama ar to, ka iepakojuma radīšana ir tehnoloģiju paplašinājums - vienmērīgs, vienkāršs un intuitīvs.

“Mēs zinām, ka Apple kastes atvēršana ir patiesi maņu pieredze — tā ir lēna un vienmērīga, un tai ir uzticīga fanu bāze.

“Nobeigumā šķiet, ka, izmantojot holistisku un multisensoru pieeju iepakojuma dizains ir ceļš uz priekšu, lai veiksmīgi izstrādātu mūsu nākotnes ilgtspējīgu luksusa iepakojumu.